제로 프라이싱 효과1 “무료 배송”이 진짜 혜택일까? 소비자 심리에 미치는 심리적 효과와 구매 전환율 변화 분석 소비자는 가격보다 감정에 반응한다. 쇼핑 과정에서 가장 흔하게 마주치는 문구 중 하나인 “무료 배송”은 단순한 혜택이 아니다. 이 문구는 소비자의 심리적 방어 기제를 무너뜨리고, 구매 결정을 빠르게 이끌어내는 촉매제로 작용한다. 많은 소비자가 제품의 본질보다 배송비 유무에 더 민감하게 반응하는 이유는 뇌가 손실을 회피하려는 구조로 설계되어 있기 때문이다. “배송비 3천 원”이라는 작은 금액이 실제 구매를 포기하게 만들고, 반대로 “무료 배송”이라는 표현 하나가 전환율을 극적으로 끌어올리는 배경에는 분명한 심리학적 메커니즘이 존재한다. 이 글에서는 무료 배송 문구가 소비자 심리에 어떤 영향을 주는지, 실제로 구매율을 어떻게 변화시키는지를 인지심리학과 행동경제학의 관점에서 구체적으로 분석한다. 소비자는.. 2025. 6. 25. 이전 1 다음
